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商家喊降，厂家喊涨 进入3月，空调又在价格“涨”还是“跌”的争论中热闹开局。先是苏宁和国美相继发布2007空调白皮书，一致宣称通过商家的“逆市降价”、打压“虚高价格”，空调价格将会走低。接着就有各大空调厂家喊出“今年空调价格只会往上走”、“这个时 候谁也没有资格降价”。消费者听得一头雾水，商家和厂家在争夺价格主导权的时候，空调价格到底谁说了算？事实上，有八大因素左右空调涨跌。 因素１：天气状况 影响指数：不确定（酷暑涨价 凉夏降价） 这个不确定的因素却是空调人士最为关注的。有业内人士曾表示：“空调就是一个靠天吃饭的行当。哪年酷暑难耐，去到卖场空调专柜那里都是挤满了人。”看来“临时抱佛脚”，等到天热时再买空调还是许多人的消费习惯。 苏宁电器空调负责人告诉记者，按过去多年的数据显示，每年三四月份一般都是空调全年价格最低的时期。而到了五六月份，夏季开始气温上升，价格就会往上涨了。 因素2：原材料价格 影响指数：降价★★★★ 涨价，几乎是去年空调行业唯一的价格名词。而导致涨价的原因正是许多厂商嘴里所说的原材料价格上涨。作为制造空调的主要原材料―――铜，去年曾经一度摸高至8.5万元／吨，目前约为5.5万元／吨。 苏宁发布的《2007中国空调行业白皮书》中指出，2007年铜价进入下降通道，铜价上涨的趋势已结束，在今年2-4月将迎来铜材料需求高峰期，国际铜价会有上涨，但反弹不会很大。 因素3：1000万台库存 影响指数：降价★★★ 2006年的一场涨价风波，使得去年空调销量往下掉了不少。据统计，去年冷冻空调市场的内销量约为2450万台，比2005年同期下降了60万台左右，小幅下挫了2.5个百分点。据统计，到2006冷冻年度结束，工厂和商家的库存总量超过1000万台，创造了历史上的最高峰值。 业内专家认为，目前这么高的库存量，厂家想要在今年“消化掉”大部分库存的话，势必会对这些库存货进行降价、特价销售。这1000多万台特价空调机必定会拉低2007年总体空调价格水平。 因素４：8000万台产能规模 影响指数：降价★★ 近年来，我国空调市场的竞争加剧，产能趋向集中，已经形成行业寡头的雏形。为了实现产品的集约化生产，部分企业纷纷扩大产能，导致我国空调的实际产能超过了8000万台，超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。 在供过于求的情况下，价格必定会下降，特别是二、三线品牌空调厂商更是会通过降价来抢占市场份额。 因素５：商家促销抢份额 影响指数：降价★★ 如果说厂家会坚守价格阵线、稳固它的利润指标，那么卖场最想做的则是低价以抢占市场份额。从往年来看，即使是在去年价格统一上涨的情况下，商家也抛出了各种促销名目，努力来拉低价格。 今年年初，各大家电卖场就纷纷放出风声，砸下上百亿采购几百万台空调，为的就是“价格低拉上量”。同时还放话要“几十天补差价”，称在承诺天数内如果出现价格跌幅将进行全额补差。 因素６：节能产品新功能 影响指数：涨价☆☆☆☆ 消费者对空调能效、功能越来越高的追求，其实也是影响空调价格的主因之一。因为高能效、多功能就意味着厂家需投入更多的人力、物力、财力去研制开发、生产，所增加的这部分成本“顺理成章”地计入这些产品的价格中，导致这类产品价格的集体上涨。 同时，低于5级能效的空调不允许在市场上销售，也促使厂家对产品总体能效的提高，加大了生产成本。 因素７：品牌高度集中 影响指数：涨价☆☆☆ 2006年，空调市场主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数中小规模品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中。2007年，行业整合加速，市场集中度将进一步加强。 据统计分析，在国内市场，海尔、美的、格力等一线品牌的市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年度的55.8%，而前十位品牌的合计份额达到85.1%。市场份额高度集中后，巨头对产品价格控制力不断加强，据报告预测，海尔、美的、格力这类一线企业在2007年将更多地投入品牌建设、坚守价格阵线。 因素８：企业卖高不卖低 影响指数：涨价☆☆ 厂家对利润的追求也决定了空调价格的高低。尝到了去年涨价的甜头，在今年提到降价时，厂家直摇起了头。 某外资品牌的相关负责人在提到今年空调价格时直言不讳：“只要消费者接受得了目前这个价格，我们是不会降价的。” 而也有厂家表示，为了保持品牌一向的高端形象，只会通过高能效推动中高端产品，不会考虑低价产品。那么这些“高端”厂家的产品价格，估计在短时间内是很难大幅度调低了。 消费者反应：八成消费者冷眼看空调涨跌 见惯了家电厂商的价格炒作，如今消费者对涨价、降价的声音逐渐冷淡了，任凭厂商如何疾呼，大多消费者依旧心静如水。记者在调查中发现，以往消费者“买跌不买涨”的定律也在逐渐失效。 记者在国美、永乐和苏宁三家卖场各调查了15名消费者。结果在45名消费者中，有37人提出了质疑，认为价格的涨落一般都是厂商炒作的噱头，不足为信，占到82％；其中的31人表示只有在需要购买时才会去买空调。 在苏宁天河北店，市民刘小姐说：“什么涨啊降的，现在只要你到家电商场，看到的肯定都是同样的情景―――‘降’字招牌遍布。即使报纸上说厂家已经涨价了，可是到商店一看，照样还是一个字：降！所以那些关于价格涨落的宣传只能听听，不必当真。” 也有消费者认为今年的空调价格会降，所以并不急于购买。市民张先生说，“空调价格不可能一直涨下去吧，去年已经涨了不少了。不如先持币观望，待其价格下降到合理空间再出手也不迟。” 市民罗先生也判断今年空调会有一定程度的下跌，“因为今年空调产能的提高，总体供大于求，商家之间的竞争十分激烈，除了在产品质量和售后服务上比拼外，价格就成了厂商争取消费者的一张牌。” 而在国美电器客村店，准备购买空调的章先生却觉得要早点下手：“本来去年就想买空调的，结果一直等着降价，最后价格却不断走高。我想买的是那些功能新颖的产品，即使再等下去也不会降价多少，保不准像现在的股市一样，还会节节攀升呢。” 市况直击 北京外资空调闪电降价 上周，松下、LG、三星、三洋、大金、三菱重工等外资空调品牌与苏宁电器联手，在北京以“降价”启动空调旺季市场。苏宁电器提供的降价清单显示，此次外资空调降价力度之大、范围之广、品牌之多“史无前例”。 苏宁相关负责人介绍，经过此次降价，外资空调的价格已基本与国产空调接近，国产1P空调的平均价位在1600元左右、1.5P冷暖空调大约2100元、2P冷暖空调的价位在3300元左右。 成都空调断货价格创新高 成都的“倒春寒”尚未褪尽，2007年第一波空调销售高峰就已提前来临。上个周末，高升桥一家电商场的空调区，从早到晚都有顾客前来捧场。一位姓张的女士说，去年夏天的高温实在太难熬了，空调的价格也因此越卖越涨，所以今年就提早动手了。 然而，张女士逛了几圈都没有看到合适的。她本想买两套1.5P和1P的挂机，但是几个大品牌都不约而同地断货，可以选择的余地太小。热情的促销员不愿放弃机会，纷纷请消费者填写预订单，并称大多能在本周内交货，最迟到月底也能到货。 不经意间，今年的空调价格已经大幅上涨。目前在成都市面上，1000元以下的空调已成历史。1P空调的售价普遍超过2000元，1.5P的空调普遍接近3000元，个别1.5P的品牌甚至超过了4000元，这样的价格甚至创了近年新高。
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